Am 11. September veröffentlichte CJ Mezzo Media den "Gen-AI Report", der das Medien- und Konsumverhalten von Teenagern analysiert, die in einer Umgebung mit generativer KI aufwachsen. Die Umfrage umfasste 500 männliche und weibliche Befragte im Alter von 15 bis 18 Jahren, die in Seoul und den fünf Großstädten leben. CJ Mezzo Media definiert diese Jugendlichen, die in ihrem Alltag häufig mit generativer KI in Berührung kommen und in dieser Umgebung aufwachsen, als "AI-Native-Generation". Im Gegensatz zu den jährlichen Berichten, die die Mediennutzung und das Werbekonsumverhalten von Menschen im Alter von 10 bis über 50 Jahren nach Altersgruppen analysieren, konzentriert sich dieser Bericht auf die spezifische Gruppe der "AI-Native-Generation" und untersucht tiefgehend ihren Lebensstil, ihre Inhaltskonsummuster, den Kaufentscheidungsprozess und ihre Reaktion auf Werbung.
Das Mediennutzungsverhalten der AI-Native-Generation zeigt deutliche Trends
Die Umfrageergebnisse zeigen, dass 85% der Befragten generative KI wöchentlich mehr als zweimal nutzen, wobei 86% mindestens einmal pro Woche bei schulischen Lernaktivitäten auf KI zurückgreifen. Die Hauptanwendungen von KI im Lernprozess umfassen das Lösen von Problemen (42%), das Zusammenfassen und Ordnen von Inhalten (41%) sowie die Erklärung von Konzepten (34%). Hinsichtlich der Gründe für die Nutzung von KI zum Lernen gaben 61% der Befragten an, dass sie "sofort Antworten erhalten können", 59% schätzten, dass sie "zu jeder Zeit und an jedem Ort Fragen stellen können", und 40% betonten, dass die "Erklärungen leicht verständlich sind".
Beim Informationssuchverhalten holt die KI schnell gegenüber traditionellen Suchmaschinen auf. Die Nutzungsverteilung der Informationssuchkanäle zeigt, dass Suchmaschinen 55% ausmachen, während KI bereits 45% einnimmt. Unter den genutzten KI-Diensten entfallen 82% auf ChatGPT und 77% auf Gemini, aber nur 39% der Befragten gaben an, den von der KI bereitgestellten Antworten zu vertrauen. Die Nutzung von KI hat sich auch auf den Kaufprozess von Produkten ausgedehnt. 82% der Befragten gaben an, vor dem Kauf eines Produkts Informationen mit Hilfe von KI gesucht zu haben, und 40% sagten, sie hätten tatsächlich ein von der KI empfohlenes Produkt gekauft. Dies zeigt, dass ihr Verhalten über das reine Verständnis der Produktmerkmale oder Preise hinausgeht und sie auch die Meinung der KI bei der Kaufentscheidung berücksichtigen.
Die Bewertung der Befragten zu KI-Werbung zeigt deutliche Meinungsverschiedenheiten
Im Gegensatz zur aktiven Nutzung im Alltag wird die von der KI erstellte Werbung von den Befragten eher zurückhaltend bewertet. 85% der Befragten gaben an, schon einmal KI-Werbung gesehen zu haben, wobei die Bereiche in der Reihenfolge Kosmetik (27%), Reisen (24%) und Lebensmittel und Getränke (23%) genannt wurden. Doch nur 16% bewerteten die KI-Werbung positiv, während die negative Bewertung mit 48% dreimal so hoch war wie die positive. Der Grund für die positive Bewertung lag hauptsächlich im "Neuheitswert", während der Hauptgrund für die negative Bewertung das "Fehlen von Echtheit" war. Auch der Typ der in der Werbung verwendeten Materialien beeinflusste die Präferenz.
Die Präferenz für KI-Werbung mit Naturlandschaften lag bei 32%, für Animationen und Charaktere bei 28%. Im Vergleich dazu lag die Präferenz für in einem realistischen Personenstil dargestellte Charaktere bei 16%, während Werbung mit Promi-Inhalten nur 9% erreichte.