Spotify baru-baru ini memperbarui kebijakan terkait audio yang dihasilkan oleh AI untuk menangani banyaknya konten yang dihasilkan AI di platformnya. Dalam artikel blog terbaru, Spotify memberikan informasi mengenai kemajuan inisiatif ini, namun belum sepenuhnya mencapai tujuan untuk membantu pengguna menghindari konten berkualitas rendah. Sejak awal tahun ini, Spotify telah menghapus 50 juta lagu yang ditandai sebagai "berkualitas rendah dan sampah" dari rekomendasi. Dalam enam bulan terakhir, Spotify telah melakukan beberapa pembaruan pada sistem rekomendasi untuk mempromosikan lebih banyak lagu dari "seniman manusia yang nyata".
Editor perusahaan juga tidak akan menyertakan lagu-lagu yang diidentifikasi sebagai berkualitas rendah atau sampah saat menyusun daftar putar.
Pembaruan ini dilakukan setelah Spotify menganalisis dengan cermat "lagu-lagu yang dilewati, diabaikan, atau tidak ingin didengar" oleh pengguna. Perusahaan menemukan bahwa ada kecenderungan yang cukup jelas di antara pengguna untuk menolak lagu-lagu berkualitas rendah atau sampah. Spotify menyatakan, "Sejak kami melakukan perubahan ini, kami telah melihat kekhawatiran pengguna terhadap konten semacam itu yang muncul dalam rekomendasi berkurang secara signifikan." Perusahaan menambahkan bahwa mereka perlu terus memperbarui sistemnya untuk menangani para pengirim spam yang terus mengubah strategi untuk menghindari aturan. Spotify menyatakan bahwa mereka menggunakan berbagai sinyal untuk membantu mendeteksi konten berkualitas rendah dan sampah, termasuk metadata, umpan balik pengguna, pola unggahan, dan alat deteksi AI pihak ketiga.
Teknologi Deteksi Konten Berkualitas Rendah Spotify Menghadapi Tantangan
Namun, teknologi deteksi ini memiliki keterbatasan, dan dengan kemajuan sistem AI generatif, alat-alat ini akan semakin sulit mendeteksi konten berkualitas rendah. Spotify menyebutkan bahwa mereka telah menghapus lebih dari 75 juta "lagu sampah" dari platform, karena "pelanggaran serius atau berulang terhadap aturan kami." Angka ini sama dengan yang diberikan saat pengumuman perubahan kebijakan AI pada September 2025. Meskipun seorang juru bicara mengatakan kepada Music Business Worldwide bahwa Spotify masih menghapus "konten yang melanggar aturan kami secara serius atau berulang," tidak ada pembaruan mengenai angka 75 juta tersebut.
Spotify merasa terjebak dalam dilema. Di satu sisi, mereka menyatakan sedang menghapus konten berkualitas rendah dan sampah dari rekomendasi, di sisi lain, mereka menambahkan fitur AI generatif di platform. Misalnya, Spotify memungkinkan pengguna menggunakan alat AI untuk remix dan cover lagu. Beberapa "seniman" yang dianggap tidak nyata seperti Sienna Rose dan The Velvet Sundown memiliki lebih dari 100.000 pendengar aktif bulanan di platform. Seniman lain bernama Breaking Rust berhasil masuk ke tangga lagu digital Billboard tahun lalu, dengan sekitar 700.000 pendengar aktif bulanan saat ini.
Laporan bulan Juli menyebutkan bahwa sepuluh seniman AI terpopuler di Spotify menghasilkan sekitar 2,4 juta USD, yang mengancam seniman manusia yang seharusnya didorong oleh Spotify.
Spotify Perlu Menyediakan Opsi bagi Pengguna untuk Memfilter Konten yang Dihasilkan AI
Spotify menyadari bahwa sebagian besar pengguna tidak ingin mendengarkan konten berkualitas rendah yang dihasilkan, tetapi perusahaan hanya mengonfirmasi bahwa mereka telah menghapus lagu-lagu "berkualitas rendah dan sampah" dari rekomendasi, bukan dari seluruh platform. Jika tujuan sebenarnya adalah "menempatkan seni manusia di depan," maka menghapus semua konten tersebut seharusnya menjadi keputusan yang mudah. Spotify juga tidak menyediakan cara yang mudah bagi pengguna untuk memblokir konten semacam itu. Bulan ini, Deezer mengumumkan akan memberikan opsi untuk sepenuhnya memfilter audio yang dihasilkan AI kepada pengguna sebelum akhir tahun. Bandcamp pada dasarnya melarang audio yang dihasilkan AI, sementara Tidal tidak akan membayar royalti untuk lagu-lagu yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI.
Jika Spotify dapat memberikan pengguna pilihan untuk tidak mendengarkan audio yang dihasilkan AI, itu akan sangat baik.
Namun, lebih awal tahun ini, seorang juru bicara Spotify mengatakan kepada BBC bahwa "prioritas kami adalah mengatasi penggunaan AI yang berbahaya, seperti spam dan penipuan identitas, bukan mencoba memfilter musik berdasarkan cara musik tersebut dihasilkan." Meskipun demikian, Spotify setidaknya harus memberikan pengguna opsi untuk sepenuhnya memblokir lagu-lagu yang diidentifikasi sebagai berkualitas rendah dan sampah, serta menyediakan cara untuk memfilter lagu-lagu yang mengungkapkan penggunaan AI dalam pernyataan mereka. Spotify menyatakan bahwa seniman mengajukan ribuan pernyataan AI setiap hari untuk menjelaskan peran teknologi dalam unggahan mereka.
Pengguna dapat melihat pernyataan ini di tampilan pemutaran langsung di perangkat seluler, dan Spotify juga sedang menambah lebih banyak cara bagi pengguna untuk "cepat dan mudah melihat apakah seniman mengungkapkan penggunaan AI dalam proses penciptaan lagu." Saat ini, ribuan seniman virtual juga telah mendapatkan label AI Persona, dan lagu-lagu fiktif ini tidak akan muncul dalam daftar putar yang disusun editor, atau muncul secara default dalam rekomendasi pengguna (kecuali pengguna secara aktif mengikutinya).
Spotify menyatakan bahwa ambang batas 1.000 pemutaran sebelum membayar royalti untuk lagu membantu mengurangi aliran ini. "Lagu-lagu yang menunjukkan kemungkinan tinggi dihasilkan oleh AI memiliki 10 kali lebih mungkin berada di bawah ambang ini, sehingga menyulitkan pelanggar untuk mencuri royalti dari seniman yang sebenarnya dengan menghasilkan musik secara massal." Selain itu, perusahaan mencatat bahwa saat ini ada lebih dari 300.000 seniman manusia yang telah terverifikasi di platform, yang mencakup lebih dari 99% konten yang dicari oleh pengguna.
Spotify juga sedang memperluas alat yang memungkinkan musisi menyetujui lagu mana yang muncul di profil mereka dan terdaftar sebagai seniman, fitur ini akan dibuka untuk semua seniman sebelum akhir tahun.