El 10 de octubre, el grupo femenino de IA surcoreano BABYQUEEN publicó repentinamente un comunicado en el que anunciaba que la integrante Mity suspendía sus actividades por embarazo. El anuncio se difundió también en chino en la cuenta china del grupo, y la noticia provocó de inmediato una oleada de críticas. El motivo no es complejo: Mity es en sí misma una idol virtual de IA, por lo que no existe la posibilidad de un embarazo, pero la agencia redactó el comunicado calco del usado por idols reales, describiendo con total seriedad la gestación, la espera del parto y la pausa obligada por motivos familiares, una disonancia en la caracterización que dejó perplejos a muchos internautas.
La controversia no había remitido cuando, el 13 de octubre, apareció otro texto largo de cerca de 500 caracteres, también en chino. Esta vez, la redacción adoptaba la voz de la propia integrante embarazada, Mity. El escrito relataba que había confirmado recientemente su embarazo y, tras largo tiempo de reflexión y amplias consultas con la empresa y las compañeras, decidía apartarse temporalmente del grupo para centrarse en su reposo. El texto añadía que la decisión no había sido fácil, especialmente para las compañeras y el personal que preparaban el regreso, a quienes pedía disculpas sinceras. La misiva rezumaba tristeza por la separación de los fans, con un tono casi idéntico al de un comunicado de cese de actividad de una idol real.
El anuncio de embarazo de BABYQUEEN desata una amplia controversia
Casualmente, apenas una hora después de publicarse ese comunicado, la cuenta china del grupo lanzó un adelanto del nuevo sencillo anunciando el regreso. La proximidad de ambos hechos llevó a muchos internautas a calificar la maniobra de promoción como incomprensible. Según la cronología, el equipo lanzó primero el comunicado oficial con la noticia de la pausa por embarazo, luego publicó la extensa carta emotiva en boca de la integrante y, acto seguido, difundió el material de regreso; todo el proceso encaja con tanta precisión que cuesta no verlo como una estrategia de comunicación planificada. Primero se creó la atmósfera melancólica de una integrante embarazada que no puede ver a sus fans y, acto seguido, se presentó el contenido del regreso, una operativa que difícilmente puede considerarse ajena a un guion de marketing.
Desde el punto de vista del impacto comunicativo, este tipo de tácticas ha generado atención, pero a costa de difuminar por completo la frontera entre las idols virtuales y la lógica de la realidad. Las idols de IA pueden construir su propia narrativa a partir de su caracterización y sus obras, pero aplicar directamente el tema de la maternidad de las idols reales a un personaje virtual resulta difícilmente coherente y erosiona la confianza de los fans. Por ahora, BABYQUEEN no ha ofrecido más explicaciones ante las dudas externas, y el debate en torno a esta operación continúa.