- 全球 Google 搜尋量達到 28 年來新高，顯示搜尋行為變化。
- 零點擊搜尋比例接近 70%，傳統搜尋流量預計減少 25%。
- 被 Google AI 採納的內容獲得推薦流量，品牌面臨邊緣化危機。
- 企業需升級為生成式搜尋引擎優化（GEO）以應對變化。
Harukas Global 近日發表了一項有關搜尋行為變化的研究，指出在剛過去的世界盃十六強賽事中，全球 Google 搜尋量達到 28 年來的新高，顯示搜尋行為正在根本性改變。這項研究揭示了網民普遍轉向直接在 Google 首頁閱讀 AI 整理的「概覽」，使得傳統媒體和企業網站面臨「有流量、無點擊」的邊緣化危機。
零點擊搜尋的影響
根據數據分析機構 SparkToro 與 Gartner 的研究，全球「零點擊搜尋」的比例已接近 70%。隨著生成式 AI 的普及，傳統搜尋引擎的整體流量預計將減少 25%。這種變化對電訊、醫療、金融及資訊科技等行業造成了顯著影響，許多企業的自然流量甚至出現了高達 40% 的跌幅。
營銷顧問公司 Owlish Online 的創辦人李均樂（Ringo）指出，這一變化引發了網絡世界的「貧富懸殊」，被 Google AI 採納的內容將獲得官方推薦流量，而缺乏優化的品牌則面臨被邊緣化的危機。
企業應對新搜尋環境的策略
面對搜尋規則的重大變化，Ringo 強調「AI 時代不再需要 SEO」的觀點是錯誤的。實際上，AI 的運作依賴於「檢索增強生成」技術，搜尋引擎仍然是 AI 的「數據供應鏈」。因此，企業必須在傳統 SEO 的基礎上，升級為生成式搜尋引擎優化（GEO）。
Owlish Online 提出了三大實戰方針，幫助企業在新的搜尋環境中立足：
Ringo 提醒企業，市場對 GEO 的諮詢需求正在爆發式增長，特別是大型企業已將其視為戰略工具。企業應避免盲目推翻既有架構，應該抱持「先求生存，再求發展」的態度，雙管齊下，才能在新的遊戲規則中掌握未來的數位競爭力。
企業如何適應搜尋行為的轉變
隨著生成式 AI 的興起，搜尋行為正經歷顯著變化，企業面臨流量下降和邊緣化的風險。傳統的搜尋引擎優化方法已不再足夠，企業必須適應新的搜尋環境，升級至生成式搜尋引擎優化（GEO）。這不僅是技術上的調整，也是企業在數位競爭中生存的關鍵。面對市場需求的變化，企業需要採取靈活的策略，以保持競爭力。